雞仔嘜

家，是品牌的起點，也是傳承的初心。在香港，有一個品牌從1953年以夏季線衫起家，逐漸成為家傳戶曉的衣履象徵。如今，它不僅生產適合四季穿著的內衣和時尚服飾，更希望透過產品為每一個家庭帶來溫暖與價值。這就是雞仔嘜。然而，隨著時代變遷，這家老字號品牌也面臨著前所未有的挑戰。如何在傳承中實現創新，在穩定中尋求突破，成為品牌發展的核心課題。

紮根香港超過70年的雞仔嘜，最初以生產大眾化價錢和適合香港夏季悶熱天氣的線衫為主。隨著時代發展，目前産品種類已經擴展至內衣、保暖內衣，以至時尚休閒服。除了香港和澳門的百貨專櫃及專門店外，近年雞仔嘜亦積極拓展中國市場。然而，傳承之路並非一帆風順。

「2012年，爸爸尋思退休後公司的去向，我和妹妹覺得品牌有發展潛力，如果交給其他人營運會很可惜，所以便回來接手。」雞仔嘜總監譚天韻（Alicia）憶述，她和妹妹（Jennifer）加入公司初期遇到了多重挑戰，包括客戶群老化、氣候變化而影響核心產品銷量，以及消費模式轉變等，讓姊妹倆壓力倍增。作為與雞仔嘜合作超過25年的夥伴，大新銀行在雞仔嘜品牌轉型的關鍵時刻，提供了全方位的支援，從貿易融資、現金管理，再到外匯管理，為雞仔嘜的業務穩定性提供了堅實後盾。雞仔嘜利用資金重塑品牌，以『Material is King』作為核心價值，透過搜羅世界各地優質原材料及研發四季合穿的衣物，冀望讓消費者感受到雞仔嘜的品質與用心。

Alicia 表示：「2015年左右，互聯網的普及化讓市民的消費模式開始從過往的實體店進行購物開始轉變為透過互聯網的網店完成，我們因此著手研究增設網店的可能性。及至2020年疫情初期，由於當時社交距離的措施，使我們線下業績大幅下滑，這進一步催化我們加快轉型步伐。」有見當時經濟情況嚴峻，大新銀行企業銀行客戶經理便主動聯絡雞仔嘜提供財務協助，並介紹「中小企融資擔保計劃」以紓緩他們的現金流壓力。雞仔嘜藉此利用資金建立手機應用程式，並進駐網上社交平台「小紅書」，透過社交媒體逐步開拓內地市場。

了解到雞仔嘜對家族業務傳承及業務可持續性的關注，大新銀行企業銀行處同時提供了風險管理建議，包括轉介雞仔嘜至大新保險，以獲取更多合適的風險管理資訊。「大新保險的業務團隊非常專業，除了僱員補償保險及第三者責任保險之外，因為深明雞仔嘜對風險管理及業務傳承的重視，特別向我們介紹了『要員保障』和『財產及業務中斷保險』。」由於企業要員負責不同範疇的事務和決策，假如關鍵員工因意外而導致無法工作，將有機會影響公司整體業務運作，甚至窒礙集團未來發展。要員保障便能發揮作用，確保意外發生後，受保公司能即時獲得資金應急、持續發展或推行其他替代方案，以減低對公司業務的影響。而財產及業務中斷保險則能在意外發生後，除了可讓受保公司獲得財物保障外，亦提供因業務暫停而導致營業額的損失，或為恢復營業場所和維修機器而額外付出的開支作出相應賠償，減低財務損失。

展望未來，Alicia 希望雞仔嘜帶給港人的不僅僅是衣履產品，更是一份「最好的給家人」的品牌理念。從1953年到今天，雞仔嘜始終堅守初心，並在大新銀行的支持下，不斷推陳出新，讓這個名字歷久常新，代代相傳。